האם כדאי לכם להשקיע בתמונות נושא מקצועיות ליוטיוב?
יש לכם ערוץ יוטיוב עם סרטונים שהשקעתם בהם, והמספרים לא זזים. מישהו אמר לכם שהבעיה היא תמונות הנושא, והצעה לעיצוב מקצועי כבר מונחת על השולחן. לפני שמשלמים, שווה לבדוק אם התמונה היא באמת צוואר הבקבוק אצלכם. תמונת נושא שולטת בדבר אחד ויחיד: כמה אנשים מתוך אלה שראו את הסרטון בחרו ללחוץ. היא לא משפיעה על כמה זמן צופים, היא לא הופכת סרטון משעמם למעניין, והיא לא תעזור אם יוטיוב כמעט לא מציג את הסרטון מלכתחילה. במאמר הזה אני מראה איך לאבחן תוך עשר דקות אם הבעיה בתמונה, בכותרת או בשלושים השניות הראשונות, מה עובד בתמונת נושא בעברית, ומה עולה עיצוב כזה.
תוכן העניינים 6 פרקים
במה תמונת הנושא באמת שולטת
נתחיל בהפרדה שחוסכת הרבה כסף. במסך של הצופה יש שני שלבים נפרדים. בשלב הראשון יוטיוב מחליט להציג לו את הסרטון שלכם. בשלב השני הצופה מחליט אם ללחוץ. תמונת הנושא נמצאת רק בשלב השני.
מכאן נגזרת מסקנה חדה: אם הסרטון שלכם כמעט לא מוצג, תמונה חדשה לא תעשה כלום, כי אין למי להציג אותה. אם הוא מוצג להרבה אנשים ומעטים לוחצים, התמונה והכותרת הן בדיוק המקום לטפל בו.
שווה גם להפריד בין התמונה לבין הכותרת, כי הן עובדות יחד. הצופה קורא את שתיהן כיחידה אחת. תמונה שכתוב עליה בדיוק מה שכתוב בכותרת מבזבזת חצי מהשטח. תמונה שמראה את התוצאה והכותרת שמסבירה את ההקשר עובדות טוב יותר משתי גרסאות של אותו מסר.
ויש עוד תפקיד לתמונה שלא קשור לסרטון הבודד: היא מסמנת שהערוץ שייך לגוף אחד. כשכל התמונות בערוץ חולקות פלטה, מיקום טקסט וגופן, הצופה מזהה אתכם ברשימת תוצאות עוד לפני שקרא את השם. זה יתרון שמצטבר לאט ומשפיע על כל סרטון חדש שתעלו.
אבחון: איפה נמצאת הבעיה שלכם
פתחו את הנתונים של הערוץ והשוו את שלושת המספרים האלה. אין צורך בכלים חיצוניים.
| מה רואים | מה זה אומר | מה לתקן קודם |
|---|---|---|
| מעט הצגות בכלל | הסרטון לא מוצע לצופים | נושא, כותרת, תיאור ותגיות |
| הרבה הצגות, מעט הקלקות | הצופים רואים ולא נכנסים | תמונת נושא וכותרת |
| הרבה הקלקות, נטישה מהירה | הבטחתם משהו שלא סופק | שלושים השניות הראשונות |
| צפייה טובה, אפס פניות | אין קריאה לפעולה ברורה | סיום הסרטון והתיאור |
שורה שנייה היא היחידה שבה עיצוב תמונות נושא ליוטיוב הוא התשובה. בשלוש השורות האחרות הכסף יילך למקום הלא נכון, גם אם התמונה החדשה תהיה יפה יותר.
עוד בדיקה שלוקחת שתי דקות: פתחו את הערוץ בטלפון והסתכלו על רשת התמונות שלכם כמו שצופה זר רואה אותה. אם כולן נראות אותו דבר, או אם אי אפשר לקרוא את הטקסט בגודל הזה, מצאתם בעיה בלי שום נתון.
אפשר גם לבדוק בצורה מסודרת יותר. החליפו תמונה בסרטון ותיק אחד בלבד, השאירו את הכותרת בדיוק כמו שהיא, וחכו שבועיים. אם שיעור ההקלקה זז, יש לכם תשובה על כל הערוץ. אם הוא לא זז, חסכתם את התקציב. שינוי של שתי משתנים במקביל, תמונה וכותרת, ישאיר אתכם בלי מסקנה.
מתי שווה להשקיע
ארבעה מצבים שבהם התשובה שלי היא כן ברור:
- יש לכם ספרייה של סרטונים קיימים שמקבלים הצגות. שיפור התמונות פועל רטרואקטיבית על כל מה שכבר עלה.
- אתם מעלים בקביעות, לפחות פעם בשבועיים. אז יש למה לבנות שפה אחידה.
- הסרטונים שלכם מופיעים לצד תוצאות של מתחרים באותו נושא, ואתם נראים חלשים יותר בשורה.
- הערוץ משמש בפועל ככלי מכירה, ולא רק כאחסון לסרטונים שמוטמעים באתר.
הנקודה הראשונה היא בדרך כלל המשתלמת ביותר. ערוץ עם ארבעים סרטונים ותמונות אקראיות שמקבל תמונות אחידות משנה את המראה של הערוץ כולו, וזה משפיע גם על מי שמגיע לעמוד הראשי ומחליט אם להירשם.
מצב חמישי, פחות ברור מאליו: כשאתם עומדים להשקיע בפרסום או בשיתופי פעולה שיביאו תנועה לערוץ. אין היגיון להביא קהל חדש לדף שנראה מוזנח. חבילה של תמונות אחידות היא ההוצאה הקטנה ביותר בתוך מהלך כזה, וההשפעה שלה על הרושם הראשוני גדולה יחסית לעלות.
מתי זה לא ישנה כלום
אני מעדיף להגיד את זה מראש. אם יש לכם שלושה סרטונים בערוץ ואף אחד מהם לא מוצג, הבעיה אינה התמונה אלא הנושא. סרטון שעונה על שאלה שאף אחד לא שואל לא יעזור לו שום עיצוב.
מצב שני: סרטונים שנועדו להיות מוטמעים באתר בלבד, למשל הסבר על מוצר בדף המוצר. שם הצופה כבר החליט לצפות, ותמונת הנושא כמעט לא נראית.
מצב שלישי: כשהבעיה היא נטישה מוקדמת. אם הצופים נכנסים ויוצאים אחרי עשר שניות, תמונה טובה יותר רק תביא יותר אנשים שיוצאים, וזה לא משפר כלום. במקרה כזה עדיף להסתכל על מבנה הסרטון, ואם הבעיה היא שקשה לנווט בתוכו, הוספת טיימסטמפים לסרטוני יוטיוב בעלות ₪20-₪30 לסרטון לפני מע״מ, בחבילות מ-50 סרטונים, עוזרת יותר מכל עיצוב.
ומצב רביעי: ערוץ שהסרטונים בו הם הקלטות ארוכות של וובינרים או הרצאות מלאות. שם הצופה מגיע בכוונה ברורה, לרוב מקישור ישיר, והתמונה כמעט לא משתתפת בהחלטה. עדיף להשקיע בפירוק ההקלטה לקטעים קצרים, שכל אחד מהם עונה על שאלה אחת.
מה עובד בתמונת נושא בעברית
עברית מתנהגת אחרת מאנגלית בתמונת נושא, ולכן העתקה של תבניות מערוצים אמריקאיים לא תמיד עובדת. אלה הכללים שאני עובד לפיהם:
- שלוש עד ארבע מילים לכל היותר. עברית צפופה יותר מאנגלית באותו רוחב.
- גופן עבה עם ניגודיות גבוהה. גופן דק בעברית נמרח בגודל קטן.
- הטקסט בצד אחד והפנים בצד השני, בלי חפיפה.
- פנים אמיתיות עם הבעה, לא תמונת מלאי של אדם מחייך בחליפה.
- לבדוק את התוצאה בגודל של תמונה ממוזערת בטלפון, לא במסך מלא.
- לא לחזור על הכותרת מילה במילה.
הכלל האחרון שווה תרגול. אם הכותרת אומרת איך מגישים דוח שנתי, התמונה לא צריכה לומר דוח שנתי. היא צריכה להראות את המסך שממנו זה נעשה, או את הפרצוף של מי שנתקע בזה.
עוד שתי הנחיות מעשיות. הראשונה: לבחור שני צבעים קבועים לערוץ ולהיצמד אליהם, כי אחידות עושה יותר מכל תמונה בודדת מרשימה. השנייה: לשמור מרווח נקי בפינה הימנית התחתונה, כי שם יוטיוב מציב את חותמת משך הסרטון וכל טקסט שנמצא שם נחתך.
חבילות ומחיר
עיצוב תמונות נושא ליוטיוב אצלי נע בין ₪200 ל-₪500 לחבילה, לפני מע״מ, בשלוש חבילות: ₪200 ל-4 תמונות, ₪320 ל-8, או ₪500 ל-20. החבילה הגדולה היא זו שהגיונית לרוב הערוצים, כי היא מאפשרת לטפל גם בסרטונים ישנים ולא רק בחדשים.
מה שנכנס לעבודה: מבט על התמונות של המתחרים באותו נושא, בחירת כיוון, עיצוב כותרת בולטת בעברית, בדיקת קריאות במסך טלפון, וקבצים מוכנים להעלאה.
מבחינת לוח זמנים, חבילה קטנה חוזרת בדרך כלל תוך כמה ימי עבודה, וחבילה של עשרים תמונות דורשת יותר, כי היא כוללת בניית שפה ולא רק ביצוע. אני ממליץ לשלוח את כל הסרטונים בבת אחת עם כותרת ותיאור קצר לכל אחד, כדי שהעיצוב ייגזר מהתוכן ולא ינחש אותו.
ועוד עצה שאינה עולה כסף: שמרו את קובצי המקור של התמונות. סרטון שמשנים לו כותרת בעוד חצי שנה, או ערוץ שמחליף צבעים, דורש עדכון של התמונות הקיימות. כשיש קבצים פתוחים זו עבודה של דקות, וכשיש רק תמונה שטוחה מתחילים מהתחלה.
ואם אחרי האבחון מתברר שהבעיה אינה בתמונה, הטיפול הנכון הוא ברמת הערוץ: מחקר ביטויים, כותרות, תיאורים ופרקים. זה בדיוק מה שנכלל בקידום סרטונים ב-YouTube, ₪1,200-₪3,500 חודשי לפני מע״מ. ואם הערוץ הוא חלק ממהלך רחב יותר של נוכחות בחיפוש, קידום אורגני בגוגל וב-AI החל מ-₪1,500 חודשי לפני מע״מ הוא המסגרת שמכילה את שניהם.
שלחו לי קישור לערוץ ואת המספרים משתי השורות הראשונות בטבלה, ואגיד לכם בכנות אם תמונות הנושא הן מה שחסר לכם או שכדאי להתחיל במקום אחר. הכי מהיר דרך WhatsApp, אפשר גם בטלפון 054-238-3789. דברו איתי בוואטסאפ ←
