מה כולל ניהול פרסום נייטיב?
פרסום נייטיב הוא מודעה שנראית כמו המלצה לתוכן: תמונה, כותרת ושם המפרסם, בתוך רכיב שמציג קישורים ממומנים באתרי חדשות, באתרי תוכן ובאפליקציות. שתי הפלטפורמות המוכרות בתחום הן Taboola ו-Outbrain, ושתיהן עברו שינויים לאחרונה. Taboola השיקה ב-2025 את Realize, פלטפורמת המפרסמים החדשה שלה, ומרכז העזרה למפרסמים פועל היום גם תחת השם הזה. Outbrain השלימה בתחילת 2025 את רכישת Teads, וביוני 2025 שינתה החברה את שמה הרשמי ל-Teads. פלטפורמת המפרסמים ממשיכה לפעול תחת השם Outbrain, כחלק מ-Teads. בפועל זה אומר ששמות של כלים, הגדרות ומדיניות משתנים, ואני עובד לפי מה שמופיע היום במרכז העזרה של כל פלטפורמה. השירות הזה הוא חלק משירותי הקידום הממומן של שיווקנט.
הקמת קמפיין מתחילה בשאלה מה המבקר יקבל אחרי ההקלקה. ברוב המקרים זה לא דף הבית, אלא דף שמסביר: כתבה שיווקית (Advertorial), מדריך או השוואה, ובסופו הצעה ברורה. כאן נכנסת המדיניות. במרכז העזרה של Taboola כתוב שהמבקר צריך להבין שהוא רואה תוכן פרסומי ולא כתבה עיתונאית, והדוגמה שם היא כיתוב בולט כמו Advertorial בראש הדף. Outbrain דורשת גילוי נאות בראש דף שהוא פרסומת, אזור יצירת קשר עם מייל, כתובת או טלפון תקינים, מדיניות פרטיות, והבהרות בנושאי בריאות וכספים בתחתית הדף. שתי הפלטפורמות דורשות גם המלצות לקוחות אמיתיות וקישורים שעובדים. אני בודק כל דף מול הדרישות האלה לפני שהוא עולה, ואם צריך דף חדש, התכנון שלו נעשה בשירות דפי נחיתה לקמפיינים ממומנים.
מעקב הוא מה שהופך קמפיין נייטיב מניחוש לעבודה מסודרת. ב-Taboola מתקינים את הפיקסל של הפלטפורמה בדף הנחיתה ובשאר דפי האתר, ומגדירים המרות כמו שליחת טופס או הגעה לדף תודה. כשהעסקה נסגרת מחוץ לאתר, למשל במערכת CRM, אפשר לשלוח את ההמרה מהשרת (S2S) בעזרת מזהה ההקלקה ש-Taboola מוסיפה לכתובת הדף. ב-Outbrain מגדירים המרות לפי כתובת דף או לפי אירוע באתר, אחרי שהפיקסל מותקן ונבדק. אותו פיקסל בונה גם קהלים: כל המבקרים באתר, מי שביקר בדף מסוים ומי שכבר המיר, כדי להחריג אותו או לפנות אליו שוב. איך משתמשים בקהלים כאלה גם בגוגל ובמטא, הסברתי בעמוד רימרקטינג, וההגדרה הטכנית של המעקב היא חלק מהגדרת מעקב המרות.
נייטיב מתאים בעיקר לעסקים שיש להם מה להסביר: מוצר חדש, שירות שדורש שכנוע, או הצעה שעובדת טוב כשקוראים עליה כמה פסקאות. הוא פחות מתאים כשהלקוח כבר יודע מה הוא צריך ומחפש אותו, ושם קמפיין חיפוש בגוגל עושה עבודה טובה יותר. בתחומים כמו בריאות, תוספי תזונה ופיננסים יש לפלטפורמות מדיניות מחמירה במיוחד, והעסק אחראי לכך שהמודעה והדף עומדים בה ובכל חוק שחל עליו. אני לא נותן ייעוץ משפטי, ובתחומים האלה אני ממליץ להעביר את הנוסח גם לעורך דין. ועל אילו אתרים בישראל המודעות יופיעו בפועל? זה תלוי בשותפויות הנוכחיות של כל פלטפורמה, ולכן אני בודק את זה מולה לפני ההשקה ולא מבטיח אתר מסוים.
מה מקבלים
-
חשבון ופיקסל מוגדרים
חשבון מפרסם ב-Taboola או ב-Outbrain על שם העסק, פיקסל מותקן ונבדק, והמרות שמוגדרות לפי מה שחשוב לכם: טופס, וואטסאפ, שיחה או רכישה.
-
דף שעומד במדיניות
בדיקה של דף הנחיתה מול דרישות הפלטפורמה: גילוי נאות, פרטי קשר, מדיניות פרטיות והמלצות אמיתיות, לפני שהקמפיין נשלח לאישור.
-
כותרות ותמונות לבדיקה
כמה גרסאות של כותרת ותמונה בכל קמפיין, כדי שהנתונים יראו מה מושך הקלקות של אנשים שבאמת פונים אליכם.
-
דוח שמדבר על פניות
דוח חודשי לפי קמפיין ולפי כותרת: כמה עלה, כמה פניות או מכירות הגיעו, ומה אני משנה בחודש הבא.
